Voici ce que l'on pourrait appeler des affaires juridiques "blockbuster" qui se déroulent actuellement dans le monde de la technologie. Est-ce que quelqu'un de la génération Z utilise encore le terme "Blockbuster" ? Quoi qu'il en soit...
Ce qu'il faut retenir, c'est que Google et Meta sont en train d'essayer de prouver qu'ils n'ont pas manipulé le marché et qu'ils n'ont pas de monopole sur certains secteurs de la technologie. Le problème, c'est que c'est probablement le cas.
"En plus de priver les rivaux de la capacité de rivaliser, ce comportement d'exclusion a considérablement nui aux éditeurs clients de Google, au processus concurrentiel et, en fin de compte, aux consommateurs d'informations sur le web ouvert", a déclaré le juge Brinkema, du district de Washington, dans un communiqué de presse.
Cela n'a pas l'air bon du tout, n'est-ce pas ? La partie du gouvernement américain qui veille à ce que les entreprises respectent la loi et la concurrence loyale (le D.O.J.) cherche au moins à forcer Google à vendre ses produits.
- Google Ad Manager - Imaginez que vous teniez un blog. Le Gestionnaire d'annonces Google vous aide à placer des annonces sur votre site et à trouver des entreprises qui souhaitent y faire de la publicité. Cela signifie qu'il :
- Inclut le serveur publicitaire de l'éditeur - Si une personne de New York visite votre blog, le serveur publicitaire peut afficher une publicité pour une pizzeria locale plutôt que pour une pizzeria californienne.
- Inclut l'Ad Exchange - C'est un peu comme un marché boursier, mais pour les publicités. Les annonceurs font des offres pour montrer leurs publicités aux internautes, et l'offre la plus élevée l'emporte.
Le gouvernement (DOJ) estime que Google contrôle une trop grande partie de l'activité publicitaire ci-dessus. Étant donné qu'il gère à la fois les outils de diffusion des publicités et le marché de l'achat d'annonces, cela revient à être à la fois l'arbitre et le joueur d'un même jeu. Pour remédier à cette situation, le ministère de la justice souhaite que Google vende certaines de ses activités.
Google fait également l'objet d'une procédure antitrust pour vendre Chrome, et OpenAI serait intéressé par son rachat si cela se produit...
Meta
Meta Platforms Inc, la société propriétaire de Facebook, Instagram et WhatsApp, fait l'objet d'une action en justice de la part du gouvernement américain (plus précisément de la Federal Trade Commission, ou FTC).
La FTC affirme que Meta s'est maintenue puissante en rachetant ses rivaux, au lieu de se livrer à une concurrence loyale:
- En 2012, Meta a acheté Instagram (une application de partage de photos).
- En 2014, elle a acheté WhatsApp (une application de messagerie)
La FTC estime que cette mesure a été prise pour empêcher les concurrents de se développer et de défier Facebook. Meta pourrait être contraint de vendre Instagram et Whatsapp ou de restructurer ses activités.
Pourquoi cela est-il important ?
Lorsque quelques grandes entreprises contrôlent une trop grande partie d'un secteur, cela peut nuire à tous les autres, y compris à vous, même si cela ne semble pas évident au premier abord. Dans les deux cas, il s'agit de préserver l'équité, l'ouverture et la compétitivité de l'internet, de sorte qu'aucune entreprise ne puisse décider seule de tout ce que nous voyons, faisons ou achetons en ligne, mais cela a un coût.
Par le passé, Google n'a cessé de vanter ses outils comme étant « plus simples et plus efficaces » et, lorsqu'il a été poussé à les vendre, il les a par la suite aggravés par inadvertance, comme dans l'affaire de la surfacturation des utilisateurs par le magasin d'applications de Google. Google avait l'habitude de contrôler étroitement le Play Store pour protéger les utilisateurs d'Android contre les applications frauduleuses ou dangereuses, mais en autorisant une plus grande liberté, certaines de ces protections deviennent essentiellement plus faibles. Cela signifie que les mauvaises applications pourraient avoir plus de facilité à tromper les gens.
On peut observer la même chose chez Meta, qui a supprimé l'ancien widget de chat de Facebook Messenger sur le web et l'a remplacé par WhatsApp business. Cette partie hautement intégrée de Meta allait probablement servir de terrain d'essai pour les nouveaux modèles d'IA de Meta, mais nous devrons maintenant voir ce qu'il adviendra de leur écosystème.
Dans un paysage économique déjà turbulent et incertain, ces derniers changements vont sérieusement affecter la manière dont vous commercialisez vos clients en ligne. Pour l'heure, tout porte à croire que la diversification est de mise, mais la transition risque d'être rude. Préparez-vous