De temps à autre, Google procède à une mise à jour discrète qui pourrait bouleverser votre stratégie publicitaire.

Depuis le 31 octobre 2025, Google Ads a officiellement déployé sa nouvelle fonctionnalité qui convertit automatiquement les annonces illustrées Demand Gen en courtes vidéos.

Si vous avez remarqué l'apparition de nouveaux éléments vidéo dans vos campagnes ou des changements dans les indicateurs de performance, vous n'êtes pas le seul. Cette mise à jour affecte tous les groupes d'annonces Demand Gen composés uniquement d'images créés avant le 27 août, générant automatiquement des créations vidéo pour les emplacements YouTube, Shorts et Discover.

Voici ce qui se passe, ce que cela signifie pour vos campagnes et comment gérer efficacement ce changement.

Ce qui a changé

• Google Ads génère désormais automatiquement des variantes vidéo à partir d'images et de textes existants.
• Il transforme automatiquement vos images et vos textes en courtes vidéos (formats horizontal et vertical).
• Cette fonctionnalité s'applique aux groupes d'annonces Demand Gen contenant uniquement des images créés avant le 27 août 2025.
• Les vidéos automatiques ont déjà commencé à être diffusées sur YouTube, Shorts et Discover.
• Les annonceurs peuvent les consulter ou les désactiver dans leurs paramètres Google Ads ou via un représentant Google.

Pourquoi est-ce important ?

• Portée plus large, coût de production nul : les placements vidéo ouvrent l'accès à des surfaces à fort engagement telles que YouTube et Shorts, sans nécessiter de montage vidéo.
• Risques liés au contrôle créatif : les vidéos générées automatiquement peuvent déformer les visuels, rogner le texte ou ne pas correspondre au ton de votre marque.
• Risque lié au contrôle de la marque : le contenu généré automatiquement peut ne pas correspondre au ton ou aux normes de conception de votre marque. Des visuels recadrés ou des messages incohérents peuvent diluer l'impact.
• Impact sur les performances : des actifs mal convertis peuvent nuire aux taux de clics ou à l'engagement. La qualité reste plus importante que la quantité.
• Évolution des performances : certaines campagnes enregistrent une forte augmentation du nombre d'impressions, mais une baisse du CTR ou des taux de conversion.
• Incohérence des données : les nouveaux placements introduisant des indicateurs d'engagement différents, la précision des rapports peut varier.
• Perception de la marque : des vidéos automobiles mal formatées ou ne correspondant pas à l'image de marque peuvent affaiblir la confiance du public et la mémorisation des publicités.

Comment gérer et atténuer les changements

• Auditez vos ressources vidéo en direct :
  Passez en revue tous les groupes d'annonces Demand Gen concernés. Si une vidéo générée automatiquement ne répond pas aux normes de votre marque ou à vos critères de qualité, mettez-la en pause ou remplacez-la.
• Évaluez les performances séparément :
  Segmentez les rapports par type de création (statique ou vidéo automatique) pour voir les performances de chacun. Surveillez les données de visionnage et de conversion indépendamment.
• Réimportez des visuels optimisés :
  Remplacez les images à faible résolution ou contenant beaucoup de texte par des visuels plus nets qui fonctionnent mieux sous forme de vidéo. Les images contrastées et épurées convertissent plus efficacement sur tous les emplacements.
• Update brand controls:
  Add new creative approval workflows so auto-generated videos get internal review before scaling.
• Metez à jour les contrôles de marque :
  Ajoutez de nouveaux workflows d'approbation des créations afin que les vidéos générées automatiquement soient soumises à un examen interne avant leur diffusion à grande échelle.
• Communiquez avec votre représentant Google :
  Demandez des données détaillées sur le déploiement et assurez-vous que vos paramètres de désactivation ou de sécurité de la marque sont correctement appliqués.

Et ensuite ?

• Attendez-vous à davantage d'automatisation : Google investit massivement dans la création de contenus créatifs basée sur l'IA.
• Attendez-vous à une expansion continue des outils créatifs basés sur l'IA dans tous les formats Google Ads.
• Surveillez les tendances en matière de performances entre les vidéos générées automatiquement et celles produites manuellement.
• Surveillez les mises à jour concernant les commandes de personnalisation ou de remplacement pour les futures fonctionnalités d'automatisation vidéo.
• Préparez votre configuration de mesure pour les nouveaux emplacements vidéo et modèles d'attribution.
• Maintenez votre bibliothèque créative à jour : des images sources de haute qualité auront un impact direct sur le rendu vidéo.
• Continuez à enrichir votre bibliothèque créative : des ressources de haute qualité, en phase avec votre marque, constituent votre meilleure défense contre les surprises indésirables liées à l'automatisation.

Conclusion :
Le déploiement des vidéos automatiques dans Google Ads est là pour durer, mais votre marque n'a pas à perdre le contrôle. Vérifiez vos créations, suivez les performances par format et jouez un rôle actif dans la manière dont l'automatisation représente votre entreprise.