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01 - Le client
Fondée à la fin des années 1980, cette marque de vêtements est passée d'une marque de niche à une marque très connue.
Aujourd'hui, elle opère à l'échelle mondiale, proposant une sélection de produits fonctionnels et avant-gardistes tout en privilégiant une stratégie de croissance axée sur le numérique.
02 - Le défi
L'équipe marketing a fait preuve de solides compétences en matière de stratégie de marque, de communication, d'achat de produits et de conception. Cependant, la boutique en ligne a systématiquement affiché des résultats inférieurs aux attentes en termes de génération de revenus.
Il en a résulté un site web soigné et des créations publicitaires visuellement percutantes, mais de faibles performances de vente en ligne.
03 - La solution
Nous avons repensé le système de suivi afin de garantir que Google et Meta puissent tirer parti de données de conversion précises.
Une fois que des signaux fiables relatifs à l'entonnoir de conversion et aux achats ont été établis, nous avons connecté les flux de produits à Google Merchant Center et au catalogue Meta, permettant ainsi une optimisation plus efficace et de meilleurs résultats pour les campagnes Shopping.
04 - Les résultats
Retour sur investissement (ROI) de 11,47x
Impact significatifsur le chiffre d'affaires calculé sur la base des dépenses publicitaires totales et des conversions attribuées.
1,47 million d'utilisateurs uniques touchés (au cours des 12 derniers mois)
Nous avons élargi notre portée globale tout en maintenant l'efficacité de nos performances.
Baisse de 70 % du coût par conversion (trimestre sur trimestre)
Un suivi et une optimisation plus précis ont permis de réduire considérablement les coûts d'acquisition.
Augmentation de 53,16 % du taux d'engagement (T1–T3 2024)
L'affinement de l'audience et des créations a renforcé les signaux de la plateforme et l'interaction avec les utilisateurs.
Mise en place d'un tableau de bord des performances en temps réel
A permis une visibilité continue sur les performances et a favorisé la prise de décisions plus rapides, fondées sur les données.
